所谓危机公关关键时间上要讲求时效性,将危机所带来的严重损害和威胁减轻最低化或者平息危机,在危机中寻找机会, 最大化利用互联网快速、分散的传播特点,有组织、有计划地制定和实施一系列管理措施和应对策略,包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴。

网络危机公关处理方式

NO.1:通过网络意见领袖及专家进行品牌证言,舆论定调,维护品牌美誉度; 

NO.2:通过新闻发布会及活动信息发布会澄清说明,把互联网权威媒体利用最大化;

NO.3:通过论坛bbs、博客、微博、问答数据等互联网渠道媒体手段,进行集中引导;

NO.4:通过正常渠道联系各大网络媒体,沟通下函撤销不属实报道。

媒体策略性运用

  任何企业目标的实现必须借助大众媒体的有效传播来实现。

  媒体关系包括:客户媒介关系的建立与维护,新闻稿的撰写,媒体新闻软文发布投放,网络软文发布,日常公关软文发布,媒体监测与评估等。

 

危机公关处理必须遵循八大基本原则:

   原则一:保证信息及时性

  危机很容易使人产生害怕或恐惧心理,因此保证信息及时性,让受众第一时间了解事件的情况,对危机公关至关重要。

  原则二:保证受众的知情权

  随着社会的不断发展,公众对话语权的诉求越来越强烈。当危机发生时,所有危机受众都有权利参与到与之切身利益相关的决策活动。危机公关的目的不应该是转移受众的视线,而是应该告诉受众真相,使他们能够参与到危机管理的工作中来,表现出积极合作的态度。

  原则三:重视受众的想法

  危机发生时,受众所关注的并不仅仅是危机所造成的破坏或是所得到的补偿,他们更关心的是当事方是否在意他们的想法,并给予足够的重视。如果他们发现当事方不能做到这些,就很难给予当事方以信任,化解危机也就变得更加困难。

  原则四:保持坦诚

  始终保持坦诚的态度,面对危机不逃避,敢于承担责任,就容易取得受众的信任和谅解。危机公关的首要目的也就在于此,保持坦诚是保证危机公关得以有效实施的基本条件。

  原则五:保证信源的一致性

  危机公关中最忌讳的就是所传递的信息存在不同,这样很容易误导公众和破坏危机中所建立起来的信任。如果当事方不能保证信息的一致性,那么危机管理将无从谈起。

  原则六:保证与媒体的有效沟通

  媒体在危机公关中扮演了非常重要的角色,它既是信息的传递着,也是危机事件发展的监督者,所以保证与媒体的有效沟通直接影响了危机公关的走向和结果。

  原则七:信息要言简意赅

  在危机公关过程中,受众和媒体没有兴趣去听长篇大论,他们需要的是言简意赅的核心内容,实时掌握事件的最新发展,内容还要通俗易懂,有利于传播。

  原则八:整体策划

  危机公关虽然是因某个事件而发起的,具有不确定性,但制定危机公关方案时,需要站在整体的角度进行全面缜密的策划,才能保证危机公关的有效性。

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